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Existe um comportamento correto para médicos nas redes sociais? O que pode e o que não pode na hora de utilizar esses canais?
A presença dos médicos nas redes sociais se intensifica ano após ano, seja participando de webnários ou divulgando trabalhos.
Pensando nisso, preparamos um texto com algumas informações que podem ajudar você, médico ou estudante de medicina que busca ter uma presença mais assertiva nas redes sociais.
Vamos nessa!?
Todo médico precisa usar as redes sociais?
Para Karol Landgraff, ginecologista com mais de 1,8 milhões de seguidores no TikTok, todo médico precisa estar nas redes sociais.
“Todo mundo tem uma informação para passar, todo mundo tem uma pessoa nova para ajudar”, disse a médica.
Karol, que atuava como obstetra, sentiu a necessidade de intensificar sua presença digital depois de abandonar a área para se dedicar, exclusivamente, à ginecologia.
Histórias como a dela são cada vez mais comuns, já que as redes funcionam como uma ponte entre médico e paciente.
Vai participar de uma live médica? Leia as dicas infalíveis que preparamos para este momento!
Com base nisso, podemos afirmar que as redes sociais precisam fazer parte da rotina de todos os médicos?
Essa pergunta pode ser reformulada a partir do momento que entendemos que estar presente nessas redes sociais não segue uma fórmula pronta!
Cada médico vai entender as melhores formas de entrar em contato com seus públicos de interesse em ambientes virtuais.
À medida que participar de desafios mais descontraídos funciona para alguns médicos, outros irão preferir usar suas redes sociais de maneira mais séria.
O importante é entender que cada realidade médica deve ser analisada de maneira individual, compreendendo as particularidades de cada um!
Com base nisso, muitos médicos se perguntam: Em qual rede social devo estar presente? Faço vídeos informativos para o Instagram ou concentro minha participação no LinkedIn?
Segundo Landgraff, estar presente no TikTok foi uma mudança de chave em sua carreira médica. Através de seus vídeos, Karol conseguiu aumentar a sua demanda, atendendo pacientes de diversas regiões do Brasil.
Para outros médicos, criar vídeos para o YouTube, com uma duração maior e dispondo de uma série de dispositivos mais apurados, pode ser uma escolha mais segura.
De qualquer forma, é fundamental que o médico entenda qual canal social se adequa melhor ao seu estilo. Assim, as chances de alcançar o sucesso nessas plataformas se tornam maiores.
Como produzir conteúdo médico para as redes sociais?
Ganhar autoridade e ter seu trabalho valorizado é o que qualquer médico deseja, não é mesmo?
A produção de conteúdo médico nas redes sociais deve ser guiada pelas “dores” de seu público, ou seja, os problemas que seus pacientes enfrentam. Ao oferecer possíveis soluções para estas questões, você constrói uma relação de proximidade e confiança com seu público.
Definir os temas que serão abordados em seus canais de comunicação pode parecer díficil, mas, com o auxílio de algumas ferramentas, o exercício se torna menos complexo!
Acompanhar as principais notícias de sua área, estar sempre atento às hashtags médicas mais comentadas… Existem diversas maneiras de manter as antenas sempre ligadas ao que seu público-alvo está comentando.
Se você está falando com um público mais amplo, é importante prezar por uma linguagem direta, com termos mais acessíveis.
Ética médica nas redes sociais
Nas redes sociais, o exercício ético da medicina não deve ser deixado de lado. O Conselho Federal de Medicina (CFM) possuem resoluções que determinam o que é e o que não é aceitável na publicidade para médicos.
As determinações não proíbem, de forma alguma, que o médico esteja presente nesses espaços ou que utilize práticas de marketing para alavancar seus resultados.
O que elas delineiam, por sua vez, são os limites aceitáveis para os profissionais da medicina.
Participar de propagandas enganosas e realizar selfies em atendimentos são alguns dos hábitos vedados pelas Resoluções nº 1.974/11 e nº 2.126/15.
Quer saber mais sobre o impacto do TikTok na carreira da ginecologista Karol Landgraff? Assista ao seguinte vídeo: